Понякога, търговски предприятия често са вдъхновени от различни идеи, да създават продукти и услуги, които могат да се предлагат локално и глобално. Като цяло, тези продукти и услуги изискват създаването на бранд или име на компания. Често тези брандове включват лого и буквено означение, и могат да бъдат много успешни в рекламата на такива продукти...
Брандът поражда реакции. Има множество хора, които обичат своя Apple, iPod или своята котка и т.н. Определени чувства изникват в съзнанието ви когато мислите за вашите любими марки. Хората очакват, че тези брандове трябва манифестират своите обещания всеки път, където и да са, неочаквано. Несъответствия в изпълнението на услуги може да навреди в по-нататъшните отношения....
Асоциациите с бранда не са ползи, но са образи и символи асоциирани с бранда или ползи от него. Например – символът на Nike, мелодията на Nokia, филмовите звезди с “Lux”, познататa мелодия Ting-ting-ta-ding с Britannia, синият цвят с Pepsi и т.н. Асоциациите не са ‘причина да се купи’, но осигуряват запознаване и различаване, което няма...
Лоялността към бранда е сценарии, в който потребителят се страхува да купи и консумира продукт на друг бранд, в който той няма доверие. Тя се измерва с методи като писмена или устна гласност, повтарящи се продажби, ценова чувствителност, обвързаност, доверие в бранда, удовлетвореност на клиента и т.н. Лоялността към бранда е степента до която потребителят...
Що е то бранд ингейджмънт / brand engagement ? За да утвърдите своята марка като наистина успешна, ще ви е необходимо да формирате бранд ингейджмънт, т.е. да накарате своите потребители да намерят причина да инвестират част от ценното си лично време конкретно във вашата марка. Всъщност, вашата основна цел е да ги накарате да бъдат...
Индивидуалността на бранда е, по който брандът говори и се държи. Това означава приписване на човешки личностни черти/характеристики на бранда, така че да започне да се различава. Тези характеристики означават поведението на бранда чрез две индивидуалности които го представляват; това на служителите, както и чрез реклама, опаковки, и т.н. Когато имиджът на бранда и идентичността...
Идентичност на Бранд Имидж на Бранд 1 Идентичността на бранда се развива от източника или от компанията. Имиджът на бранда се възприема от получателя или потребителя. 2 Съобщението за бранда е обвързано от гледна точка на идентичността на бранда Съобщението за бранда е развързано от потребителя във формата на имидж на бранда. 3 Основното значение...
Брандовото позициониране се отнася към ‘причината целевият потребител’ да купи вашия бранд пред този на другите. То осигурява, всяка дейност на бранда да има обща цел; ръководена, насочвана и доставена от ползите/причините брандът да бъде закупен; и тя се фокусира във всички възможни точки на контакт с потребителя. Позиционирането на бранда, като часст от цялостния...
Качествата на бранда описват бранд характеристиките на компанията. Те обозначават основния характер на бранда. Качествата на бранда са пакет от функции, които подчертават физическите и персонални аспекти на марката. Те се развиват чрез образи, действия или предположения. Те помагат в създаването на идентичността на бранда. Силен бранд трябва да притежава следните характеристики: Уместност – един...
Името на бранда е един от елементите на бранда, който помагат на потребителите да разпознават и различават един продукт от друг. То трябва да бъде избирано много внимателно, за да улови ключовата тема на продукта по най-ефективен и пестелив начин. То може да бъде забелязано лесно и неговото значение може да бъде запаметено и задействано...
