Що е то ко-брандиране? Ко-брандиране е свързването на два или повече бранда с цел създаване на нов, общ продукт. Заедно, отделните брандове могат по-лесно да постигнат целите си. В същото време, освен връзката между отделните брандове, синхронизация трябва да има и между всеки един от тях и новия продукт. Ето пример за ко-брандиране: Citibank се...
Брандовете си имат определена пазарна цена, а също така и търговска стойност за конкретната компания, която притежава и самия бранд. Това е законоустановено правило в сферата на икономическата индустрия. Изчислението на цената на бранда и методологията на това пресмятане обаче все още създават горещи дискусии. Когато компанията плати доста солидна цена за придобиването на една...
Пазарната стойност на бранда представлява неговата стойност и сила като ценен бранд, докато стойността на потребителя се разбира с термини, определящи цената на постоянни лоялни клиенти. Пазарната стойност на бранда и стойността на потребителя имат две общи помежду си черти: Двете наблягат на значимостта на потребителската лоялност по повод цената на бранда; Двете наблягат на...
Всеки студент по маркетинг и мениджмънт поне веднъж в живота си е чувал историята за първите брандове, които са се зародили поради нуждата от отграничаването на едно стопанство от друго. Така още от времето на Дивия Запад та чак до сега брандинг концепцията е била постоянно част от икономиката, като днес обаче тя е на...
Създаването на марка изисква качествени усилия и непрекъсната връзка с клиентите Независимо колко добра и качествена стока предлагате, иновациите и технологията, която прилагате, добрият мениджмънт, изискванията – всичко изглежда завършено според правилата, но вашият конкурент ви изпреварва на пазара. В такъв момент, несъмнено пред вас като фирма, предприятие, което предлага продукт или услуга, изниква въпросът...
Всеки, който тепърва навлиза в света на маркетинга, сигурно си е задавал въпроса дали брандът е резултат от успешна рекламна кампания или от неговия успех се отключват механизмите на самата реклама и нейната индивидуална вътрешна стратегия. Ще успеете да си отговорите на този въпрос само когато достигнете сами до извода, че самият бранд не е...
Как се появява брандът – някой го създава или той съвсем естествено се поражда от само себе си в някакъв момент? Това, честно казано, е труден въпрос, на който не може да се отговори еднозначно. Една от основните характеристики на успешния бранд е, че издържа на времето. Точно това тестване във времето и от потребителите...
Понякога, търговски предприятия често са вдъхновени от различни идеи, да създават продукти и услуги, които могат да се предлагат локално и глобално. Като цяло, тези продукти и услуги изискват създаването на бранд или име на компания. Често тези брандове включват лого и буквено означение, и могат да бъдат много успешни в рекламата на такива продукти...
Брандът поражда реакции. Има множество хора, които обичат своя Apple, iPod или своята котка и т.н. Определени чувства изникват в съзнанието ви когато мислите за вашите любими марки. Хората очакват, че тези брандове трябва манифестират своите обещания всеки път, където и да са, неочаквано. Несъответствия в изпълнението на услуги може да навреди в по-нататъшните отношения....
Асоциациите с бранда не са ползи, но са образи и символи асоциирани с бранда или ползи от него. Например – символът на Nike, мелодията на Nokia, филмовите звезди с “Lux”, познататa мелодия Ting-ting-ta-ding с Britannia, синият цвят с Pepsi и т.н. Асоциациите не са ‘причина да се купи’, но осигуряват запознаване и различаване, което няма...
