Идентичността на бранда произхожда от организацията, тоест компанията е отговорна за създаването на отличителен продукт с уникални характеристики. По този начин компанията търси да се самоопредели. Тя представя как организацията иска да бъде възприемана на пазара. Компанията предава своята идентичност на потребителите чрез своята брандинг и маркетингова стратегия. Брандът е уникален заради своята идентичност. Идентичността...