| Идентичност на Бранд | Имидж на Бранд | |
| 1 | Идентичността на бранда се развива от източника или от компанията. | Имиджът на бранда се възприема от получателя или потребителя. |
| 2 | Съобщението за бранда е обвързано от гледна точка на идентичността на бранда | Съобщението за бранда е развързано от потребителя във формата на имидж на бранда. |
| 3 | Основното значение на идентичността на бранда е ‘кой всъщност си ти?’ | Основното значение на имиджа на бранда е ‘как пазарът те възприема?’ |
| 4 | Нейната природа е, че е веществено ориентирана или стратегическа | Неговата същност е, че е ориентиран към външността или тактически. |
| 5 | Идентичността на бранда символизира реалността на фирмата. | Имиджът на бранда символизира възприятието на потребителите. |
| 6 | Идентичността на бранда представя ‘твоето желание’ | Образът на бранда представя ‘гледната точка на другите’. |
| 7 | Тя е трайна. | Той е повърхностен. |
| 8 | Идентичността гледа напред. | Имиджът гледа назад. |
| 9 | Идентичността е активна. | Имиджът е пасивен. |
| 10 | Означава ‘къде искаш да бъдеш’. | Означава ‘какво имаш’. |
| 11 | Тя е тоталното обещание, което компанията отправя към потребителите. | Той е тоталното възприятие на потребителите за бранда. |
Фокусирайте се върху оформянето на идентичността на бранда, имиджът на бранда ще го последва.