Как се появява брандът – някой го създава или той съвсем естествено се поражда от само себе си в някакъв момент? Това, честно казано, е труден въпрос, на който не може да се отговори еднозначно. Една от основните характеристики на успешния бранд е, че издържа на времето. Точно това тестване във времето и от потребителите...
Понякога, търговски предприятия често са вдъхновени от различни идеи, да създават продукти и услуги, които могат да се предлагат локално и глобално. Като цяло, тези продукти и услуги изискват създаването на бранд или име на компания. Често тези брандове включват лого и буквено означение, и могат да бъдат много успешни в рекламата на такива продукти...
Брандът поражда реакции. Има множество хора, които обичат своя Apple, iPod или своята котка и т.н. Определени чувства изникват в съзнанието ви когато мислите за вашите любими марки. Хората очакват, че тези брандове трябва манифестират своите обещания всеки път, където и да са, неочаквано. Несъответствия в изпълнението на услуги може да навреди в по-нататъшните отношения....
Асоциациите с бранда не са ползи, но са образи и символи асоциирани с бранда или ползи от него. Например – символът на Nike, мелодията на Nokia, филмовите звезди с “Lux”, познататa мелодия Ting-ting-ta-ding с Britannia, синият цвят с Pepsi и т.н. Асоциациите не са ‘причина да се купи’, но осигуряват запознаване и различаване, което няма...
Лоялността към бранда е сценарии, в който потребителят се страхува да купи и консумира продукт на друг бранд, в който той няма доверие. Тя се измерва с методи като писмена или устна гласност, повтарящи се продажби, ценова чувствителност, обвързаност, доверие в бранда, удовлетвореност на клиента и т.н. Лоялността към бранда е степента до която потребителят...
Що е то бранд ингейджмънт / brand engagement ? За да утвърдите своята марка като наистина успешна, ще ви е необходимо да формирате бранд ингейджмънт, т.е. да накарате своите потребители да намерят причина да инвестират част от ценното си лично време конкретно във вашата марка. Всъщност, вашата основна цел е да ги накарате да бъдат...
Индивидуалността на бранда е, по който брандът говори и се държи. Това означава приписване на човешки личностни черти/характеристики на бранда, така че да започне да се различава. Тези характеристики означават поведението на бранда чрез две индивидуалности които го представляват; това на служителите, както и чрез реклама, опаковки, и т.н. Когато имиджът на бранда и идентичността...
Идентичност на Бранд Имидж на Бранд 1 Идентичността на бранда се развива от източника или от компанията. Имиджът на бранда се възприема от получателя или потребителя. 2 Съобщението за бранда е обвързано от гледна точка на идентичността на бранда Съобщението за бранда е развързано от потребителя във формата на имидж на бранда. 3 Основното значение...
1.Символи – Символите помагат на потребителите да запомнят продуктите и услугите на организацията. Те ни помагат да съпоставим положителни качества, които ни приближават и го правят удобно за нас, да поръчаме тези продукти и услуги. Символите подчертават нашите очаквания за бранда и оформят корпоративни образи. Символите се превръщат в ключов компонент в стойността на бранда...
Идентичността на бранда произхожда от организацията, тоест компанията е отговорна за създаването на отличителен продукт с уникални характеристики. По този начин компанията търси да се самоопредели. Тя представя как организацията иска да бъде възприемана на пазара. Компанията предава своята идентичност на потребителите чрез своята брандинг и маркетингова стратегия. Брандът е уникален заради своята идентичност. Идентичността...
