Управлението на бранда се превърна в доста огромно предизвикателство както за продуктовите мениджъри, така и за компаниите в днешни дни. Динамичната конкуренция и спадът в средната продължителност на живота на един продукт, който се дава от даден бранд, създават сериозни затруднения на експертите в тази област. Продуктовите мениджъри днес обаче имат пред себе си и...
Продуктови разширения се правят като разклонения за определени нови категории стоки във вече съществуващ бранд. Тази новосъздадена категория може да се отнася, а може и да не се отнася изобщо към съществуващите такива. Един успешен (т.е. с перфектна репутация) бранд позволява на компанията да пусне нови продукти от съвсем нови категории по-лесно. Така например, ядрото...
С промяната на бизнес средата се променя и профилът на една компания. Използването на нови технологии и глобализацията направиха сериозни модификации в бизнеса. Маркетингът – той също не е това, което беше преди. Дигиталният маркетинг взе преимущество над конвенционалният маркетинг, като те в момента са две напълно различни неща. Гледайки на един стандартен профил на...
