Създаването на лична марка / личен бранд може да бъде трудна, митична задача. И един от най-лесните начини да се изгубите в процеса е да не знаете откъде да започнете. Дори Опра Уинфри започна, като премина през няколко стилови итерации в малко местно шоу, преди да достигне до в една от най-влиятелните лични марки в света.
Както в нашата културна промяна, така и в развиващия се пазар на труда, е полезно и необходимо да се откроите, като кандидатствате за работа или стартирате собствена компания. Личната марка/ личният е за (почти) всеки. Ето 10 златни правила за създаване на ангажираща, уникална и привлекателна лична марка / личн бранд.
1. Имайте фокус.
„Твърде много хора са нефокусирани, когато става въпрос за пресата и отразяването, опитвайки се да бъдат „всичко за всеки“. Решете какво е вашето ключово послание и се придържайте към него“, казва Купър Харис, основател и главен изпълнителен директор на Klickly. Нейната лична марка претърпя драматична промяна – от работеща актриса до уважаван технологичен предприемач и тя се справи с тази промяна, като се фокусира само върху едно послание в даден момент. Поддържането на вашето послание, фокусирано върху вашата целева демографска група, ще направи много по-лесно както създаването на съдържание около вашата лична марка, така и другите да ви идентифицират и определят.
Всъщност Адам Смайли Посволски, хилядолетен експерт на работното място и автор на The Breakthrough Speaker , прави още една крачка напред, когато съветва ораторите: „Издълбайте ниша и след това издълбайте ниша във вашата ниша. Най-добрите лични марки са много специфични.” А Хуан Фелипе Кампос, вицепрезидент по технологиите и партньор в Manos Accelerator, отива още една крачка по-далеч, за да се съсредоточи върху общностите, към които е насочен със своите мащабни клиенти. „Поддържайте вашето съобщение и съдържание в съответствие с една нишова тема, за да станете запомнящи се в рамките на целева общност.“ Колкото по-тясно фокусирана е вашата марка, толкова по-лесно е хората да запомнят кой сте. И когато дойде време да наемете говорител или нов служител, вашата фокусирана марка ще бъде това, което те помнят.
2. Бъдете истински.
Има лесен начин да имате оригинална лична марка – и това е да бъдете истински и автентични. Хилядолетният влиятел и ръководител на маркетинга в Popular Demand, Моника Лин, казва: „Хората могат да видят всичко в едно неискрено действие. Колкото по-очевидно една марка е копие, толкова повече публиката ще осъжда извършителя за нея. Личната марка на Моника преживя огромен растеж, след като тя започна да се ангажира по-смислено и персонално с аудиторията си в Twitter.
„Бъдете истински. Това ще направи много по-лесно ежедневното управление на вашата лична марка / личн бранд“, обясни Уилям Харис, експерт по реклами във Facebook в Elumynt. Вашата лична марка трябва да бъде лесен ежедневен филтър, с който създавате съдържание и достигате до аудиторията си. И накрая, Джъстин Ву, основател на CoinState, казва: „Бъдете майстор на своя занаят, набор от умения или индустрия, преди да започнете лична марка / личн бранд. Тогава вашето съдържание ще ви помогне да изявите кой сте.“ Когато първоначално изгражда личната си марка, той си спечели репутацията на експерт в своята област, като същевременно засили същата известност в социалните медии. Ако сте опитни в дълбочина в една област, само вашата репутация ще ви помогне да изградите марката / бранда, която / които искате.
3. Разкажете история.
Ако вашата лична марка не разказва история, вие вече сте загубили половината от потенциалната си аудитория. Алън Ганет, главен стратегически директор в Skyword и автор на The Creative Curve , го обяснява най-добре:“ Най-ефективната стратегия за лична марка в наши дни е да се изгради истински разказ – монолозите на един герой са скучни в Tinseltown и още по-скучни за вашата лична марка ” Никой не иска да ви чуе да викате за вашата марка в ефира на социалните медии, така че създайте история около вашата марка, с която вашата аудитория може да се ангажира. Алън редовно се среща и разговаря с публиката си на летища по целия свят, като допълнително развива своята топла и приятелска лична връзка потребители – марка.
Един от най-добрите начини да разкажете тази история е чрез писмено съдържание или видео. За Pelpina Trip, стратег на социалните видеа, това определено е така. Нейният собствен видео канал в LinkedIn вижда едни от най-високите нива на ангажираност в цялата платформа. „Най-личният начин за комуникация онлайн е с видео. Просто използвайте смартфона си, за да изпращате видео съобщения до клиентите си, да осъществите лична връзка с бъдещи клиенти и да се свържете с колеги. В края на краищата винаги имате смартфона си със себе си!”
4. Бъдете последователни.
Да бъдеш последователен е много подобно на това да имаш тесен фокус – много по-лесно е да бъдеш признат за една тема, ако постоянно създаваш съдържание и глас на марката около нея по къп теми. „Уверете се, че обещанието за вашата лична марка / бранд остава последователно, както онлайн, така и офлайн“, обяснява Фиона Йонг, директор и хилядолетен треньор по лидерство (ICF ACC). Тя редовно работи с милениалите в корпоративен контекст, за да им помогне да определят своите по-обективни работни цели. „ Трябва да демонстрирате последователност във вашата комуникация, тежест и външен вид. Не подценявайте как малките несъответствия могат да провалят ефективността на личната марка.”
От обратната, творческа страна, CyreneQ, топ разказвач на истории в Snapchat, предлага „нещо последователно както визуално, така и по отношение на личността. Нещо уникално, което хората могат да асоциират с вашата марка и да знаят, че това сте вие. Например 🙂 „талисман помощник“ или крилата фраза, която казвате след всеки видеоклип – нещо, в което хората могат да се влюбят.” Нейният помощник талисман, Еле, е събрал милиони гледания на Snap за работа с марката, което позволява на забавната й лична марка да представлява големи марки като Walmart и DC. Така че независимо дали създавате дива, невероятно забавна марка или такава, която е малко повече от консервативна, корпоративна страна, последователността е ключова.
5. Бъдете готови да се провалите.
Провалът е труден и всички ние обикновено искаме да го избегнем – това е човешката природа. Въпреки това, за да имате лична марка / бранд, която се издига над останалите, трябва да имате провал, може и серийка. Уолт Дисни говори за това често, когато си спомняше за неуспешните си първи опити за създаване на марка за анимация. „Мисля, че е важно да имаш добър тежък провал, когато си млад. Научих много от това. Защото ви кара да осъзнаете какво може да ви се случи. ” И това, което може да се случи, никога не е толкова плашещо, колкото изобщо да не се опитваш.
Когато Тимъти Хоанг, главен изпълнителен директор на Stories By Tim, Inc. развива своите влиятелни клиенти, той обича да им казва: „Никога няма да постигнете най-добрия личен брандинг, докато не се провалите няколко пъти, докато преминавате през зоната си на комфорт“. Най-добрите марки винаги идват от многократни опити и грешки, грешки и неуспехи, а не от моментално съвършенство.
6. Създайте положително въздействие.
След като сте разработили личната си марка за определен период от време, обикновено има два начина да продължите да изграждате марката си – да прескачате други и да рушите мостове или постоянно да развивате общност около вашата марка. Джейкъб Швирц, ръководител на социалните партньорства в WeWork, който е работил с много от най-добрите влиятелни лица в света, включително гримьорката Мишел Фан, ни дава тази мъдрост.
Моят бърз съвет относно личната марка е да запомните, че сте вашата марка, без значение каква е текущата ви работа, по кой проект работите в даден момент или какъвто и да е приоритетът днес… винаги имайте предвид влиянието, което оставяте върху другите и не забравяйте, че всичко, което имаме, е нашата собствена репутация и това е нашата марка, така че бъдете страхотни един към друг!
Поддържането на положително отношение и подпомагането на другите само ще помогне за здравословното развитие на вашата марка в дългосрочен план.
7. Следвайте успешен пример.
„Хората, които се интересуват от лична марка, трябва да започнат да се рекламират като знаменитостите и влиятелните хора, които гледат всеки ден“, обяснява Джейсън Уонг, главен изпълнителен директор на Wonghaus Ventures. Собствената му лична марка е станала вируснo разпространявана няколко пъти, по теми като сладолед в Япония, надуваеми играчки за басейн и мемета, което му спечелва титлата „Крал на меметата“. Успехът му често идва от изучаването на тенденциите и популярните личности в различни платформи за социални медии и след това прилагането им с неочакван обрат. Творческото провеждане на социалните анализи и установяването на следващата голяма тенденция също може да бъде в рамките на вашето обхват, ако обърнете внимание на всички социални медийни платформи, а не просто се фокусирате тясно върху една от тях.
8. Живейте своята марка / бранд.
Както споменахме по-горе, един от начините, по които можете да затрудните изграждането на лична марка върху себе си, е да отделите марката си от личния си живот. Макар че със сигурност е изпълнимо, е по-лесно, когато първоначално създавате лична марка, действителният ви начин на живот и марка да бъдат едно и също.
Тим Салау, създател на общности и основател на Mentors & Mentees, който работи със студенти, за да им помогне да изградят марки, които ще и помогнат да ги наемат, също вярва в тази идея. „Вашата лична марка трябва да ви следва навсякъде, където отидете. Това трябва да бъде автентично проявление на това кой сте и да разшири това, в което вярвате.“ Имайки това предвид, вашата лична марка е не само отражение на поредица от работни функции като интегирани, маркетинг концепции, финанси или креативност, но и идеали като гаранция за връщане на пари, внимателно лидерство или наставничество / менторство.
9. Позволете на други хора да разкажат вашата история.
Най-добрият PR е от уста на уста. Създаването на лична марка / бранд в публичната сфера не е изключение от това правило. Аарон Орендорф, главен редактор в Shopify Plus, разказва личната си история чрез оживени видеоклипове и от време на време ко-водещи зайчета и публиката му помни. Те са в състояние да си спомнят ярките тоалети и приятелите на животните и да обвържат тези части от историята със своята интерпретация на неговата марка. Както той красноречиво заявява: „Личният брандинг е историята, която хората разказват за теб, когато не си в стаята“. Джеси Малтин, съ-водеща на Maltin On Movies, работи с баща си, известния филмов критик Леонард Малтин, и го наблюдава как гради кариерата си през последните няколко десетилетия. „Всичко, което имате в живота си, е името и репутацията, която печелите.”
10. Оставете наследство.
След като изградите личната си марка с репутация и общност зад нея, следващата стъпка е да помислите за наследството, което ще оставите след себе си. Кои са ключовите думи и действия, с които искате да бъдете известни? Блейк Джеймисън, художник в Blake Jamieson LLC, който рисува поп арт портрети на известни технологични и спортни герои, ни напомня, че:
„Изграждането на лична марка е много по-голямо от изграждането на бизнес. Единствената стратегия за да ви запомнят подобаващо е наследството, което оставяте.“
Личната марка е проект за цял живот, който непрекъснато се развива и променя. Дори експертите, които изграждат или подобряват най-големите марки в бизнеса, знаят, че няма твърдо определени правила за създаване на лична марка. Но тези общи насоки помагат да се осигурят първи стъпки, особено ако започвате нова марка или ребрандирате.